Widoczność w wyszukiwarkach jest dziś jednym z kluczowych składników sukcesu w mocno konkurencyjnym świecie e-commerce. Odpowiednio zoptymalizowany sklep internetowy może przyciągać większy ruch, generować wyższą sprzedaż i pomagać w budowie silnej marki. Istnieje jednak kilka pułapek, których musisz unikać, by pozycjonowanie Twojego e-sklepu przynosiło efekty. Poznaj 5 najczęściej popełnianych błędów przy optymalizacji strony sprzedażowej i sprawdź, czego nie robić, by skutecznie rywalizować z konkurencją.
Pozycjonujesz sklep internetowy? Tych 5 błędów musisz unikać!
Skuteczne pozycjonowanie pozwala pozyskiwać do e-sklepu wartościowy ruch, który pomoże Ci sprzedawać więcej. Jednak błędy w pozycjonowaniu sklepu internetowego mogą okazać się bardzo kosztowne zarówno w krótkim, jak i długim okresie. Brak odpowiedniej optymalizacji znacznie utrudnia dotarcie do witryny z poziomu wyników wyszukiwania, co prowadzi do niższej liczby odwiedzin na stronie i bardzo zmniejsza szanse na pozyskiwanie konwersji.
Inwestowanie cennego czasu i zasobów w nieefektywne strategie SEO może okazać się hamulcem dla Twojego biznesu, dlatego musisz wiedzieć, jakich błędów nie popełniać. 5 kluczowych to z pewnością:
- nieprawidłowo dobrane frazy kluczowe oraz keyword stuffing,
- kopiowanie treści,
- brak certyfikatu SSL i protokołu HTTPS,
- wolne wczytywanie się strony,
- zbyt szybka rezygnacja z działań SEO.
Błąd 1: nieprawidłowo dobrane frazy kluczowe i keyword stuffing
Jednymi z najczęstszych problemów ze skutecznym pozycjonowaniem e-sklepu są źle dobrane słowa kluczowe oraz ich nadmierne użycie określane jako keyword stuffing. Choć frazy mają istotne znaczenie dla efektywności działań SEO, ich niewłaściwy dobór w połączeniu z nadmiernym „upchaniem” w tekście może mieć negatywny wpływ na odbiór strony przez użytkowników i wyszukiwarki.
Używając nietematycznych lub zbyt ogólnych fraz, możesz trafić do nieodpowiedniej grupy docelowej. Wybieraj konkretne słowa kluczowe, które są związane bezpośrednio z Twoim produktem, branżą i intencją użytkownika. Przykładowo, jeśli sprzedajesz obuwie sportowe, warto skupić się na frazach takich jak „buty do biegania”, „buty na siłownię” itp., aby przyciągnąć sprecyzowaną grupę klientów.
Z kolei keyword stuffing, czyli nadmierne użycie słów kluczowych w treściach na stronie, może prowadzić do problemów związanych z optymalizacją. Powielanie tych samych słów kluczowych w dużych ilościach często bywa uznane za próbę „oszukania” algorytmu wyszukiwarki i może skutkować obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj też, że treści w Twoim sklepie powinny być tworzone przede wszystkim z myślą o użytkownikach, których nadmiar fraz kluczowych może zniechęcić ich do interakcji z Twoim e-sklepem.
Nasza rada: Fraz kluczowych używaj naturalnie, umieszczając je w strategicznych miejscach na stronie, takich jak tytuły, nagłówki i opisy produktów. Pamiętaj, że głównym celem jest dostarczenie informacji, które będą przydatne dla użytkowników. Staraj się tworzyć interesujący, przystępny i unikalny content, pamiętając, by słowa kluczowe były integralną częścią procesu SEO, a nie celem samym w sobie.
Błąd nr 2: kopiowanie treści i brak unikalności
Kolejnym błędem, którego musisz bezwzględnie unikać przy pozycjonowaniu Twojego e-sklepu, jest kopiowanie treści z innych stron internetowych. Wyszukiwarki faworyzują unikalną i oryginalną treść, a tzw. duplicate content może prowadzić do obniżenia systematycznie budowanej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Kopiowanie treści jest nie tylko nieetyczne, ale także ma negatywny wpływ na wizerunek Twojego e-sklepu. Klienci szukają informacji, które są unikatowe i dostarczają im konkretnej wartości. Powielanie opisów produktów czy treści na stronie głównej nie tylko utrudnia budowanie zaufania klientów, ale także może zniweczyć dotychczasowe efekty działań SEO.
Nasza rada: Zainwestuj w tworzenie unikalnej charakterystyki produktów, treści na podstronach oraz firmowego bloga. Twój content powinien być wartościowy, interesujący i dostosowany do potrzeb klientów. Oryginalne opisy produktów pomogą odróżnić się od konkurencji, przekonując klientów do dokonania zakupu.
Błąd nr 3: brak SSL i HTTPS
Trzecim istotnym problemem przy pozycjonowaniu e-sklepu, jest brak protokołu HTTPS na stronie. Klienci oczekują, że ich dane osobowe będą bezpieczne podczas dokonywania transakcji online, dlatego posiadanie certyfikatu SSL i wdrożenie protokołu HTTPS jest niezwykle istotne.
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) to zabezpieczona wersja protokołu HTTP, która wykorzystuje szyfrowanie danych przesyłanych między przeglądarką użytkownika a serwerem. Dzięki temu protokołowi informacje takie jak dane logowania, dane płatnicze i inne poufne informacje są chronione przed przechwyceniem i manipulacją przez osoby trzecie.
Nasza rada: Zabezpiecz swój e-sklep certyfikatem SSL, pamiętając, że Google i inne wyszukiwarki faworyzują bezpieczne strony internetowe w swoich wynikach. Twój dostawca hostingu z pewnością oferuje tę usługę, która nie tylko podniesie poziom bezpieczeństwa w sklepie, ale także zwiększy szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Błąd nr 4: wolne wczytywanie się strony sklepu
W świecie, gdzie użytkownicy oczekują natychmiastowego dostępu do informacji, szybkość ładowania strony ma ogromne znaczenie.
Wolne wczytywanie e-sklepu może uniemożliwić osiągnięcie wysokich pozycji. Twórcy wyszukiwarek traktują szybkość działania strony jako jeden z ważnych czynników rankingowych. Długie ładowanie może więc spowodować obniżenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie – ograniczyć jej widoczność dla internautów.
Jednocześnie, wolno wczytujące się kategorie lub karty produktowe irytują użytkowników, negatywnie wpływając na ich doświadczenie. Konsekwencją jest zazwyczaj opuszczenie strony bez dokonania zakupu, skutkujące utratą potencjalnego klienta i zmniejszeniem wskaźnika konwersji.
Nasza rada: Istnieje kilka działań, które możesz podjąć, by poprawić szybkość wczytywania strony. Przede wszystkim warto zoptymalizować rozmiar plików, takich jak obrazy czy skrypty, aby były jak najmniejsze, ale nie utraciły wysokiej jakości. Ważny jest też wybór hostingu o dobrej przepustowości i krótkim czasie odpowiedzi. Aby regularnie monitorować wydajność Twojej strony, korzystaj z dedykowanych narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix.
Błąd nr 5: rezygnowanie z pozycjonowania po krótkim czasie
Skuteczne pozycjonowanie wymaga czasu, cierpliwości i systematycznego podejścia. Zbyt wcześnie zrezygnowanie z działań SEO może prowadzić do utraty osiągniętych rezultatów i zmarnowania potencjału Twojego serwisu. Pamiętaj, że pozycjonowanie to proces długoterminowy, wymagający ciągłej uwagi i optymalizacji. Wyniki nie pojawiają się natychmiastowo, a osiągnięcie znaczących efektów w mocno konkurencyjnych branżach uzależnione jest od bardzo wielu czynników.
Nasza rada: Odstąpienie od pozycjonowania po kilku lub kilkunastu tygodniach powoduje utratę budżetu, czasu i pracy, które zostały już zainwestowane w budowę widoczności e-sklepu. Pamiętaj, że algorytmy wyszukiwarek stale się zmieniają, a Twoja konkurencja z pewnością również inwestuje w działania SEO. Kontynuowanie działań SEO przez dłuższy czas pozwoli Ci na ciągłą optymalizację i utrzymanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Unikaj błędów i zleć pozycjonowanie ekspertom
Optymalizacja e-sklepu to wieloetapowy i długi proces, jednak unikając wymienionych tutaj błędów, znacznie zwiększysz swoje szanse na osiągnięcie sukcesu. Jeśli nie czujesz się pewnie w obszarze samodzielnego pozycjonowania, zleć działania specjalistom. Dzięki współpracy z Grupą TENSE zapewniamy pełne wsparcie w zakresie SEO, dobierając pakiet usług skrojony na miarę Twojego biznesu. Skontaktuj się z nami już teraz i sprawdź, jak możemy pomóc Ci sprzedawać więcej.
